안녕하세요
알리고 미디어 입니다.
법률사무소나 법무법인을 운영하면서
온라인 홍보를 시작하려고 하면
어떤 내용을 외부에 알려야 하는지부터
고민하게 되는 경우가 많습니다.
법률 서비스는 일반적인 상품과 달리 의뢰인이
자신의 상황과 관련된 정보를 충분히 살펴본 뒤
상담 여부를 결정하는 경우가 많기 때문입니다.
이러한 특성을 고려하면 변호사 언론홍보 역시
단순히 법무법인이나 변호사의 이름을 노출하는
방식보다 실제 독자가 필요로 하는 법률정보를
전달하면서 전문 분야를 자연스럽게 보여주는
방향을 생각해볼 필요가 있습니다.
기사로 활용할 수 있는 명확한 소식이 있다면
일반적인 보도자료 형태로 접근할 수 있습니다.
새로운 사무소 개소나 이전
전문인력 영입이나 업무협약 등
객관적으로 전달할 수 있는 내용이 있다면
해당 사실을 중심으로 기사를 구성하는 방식입니다.
하지만 매번 새로운 소식이 발생하는 것은 아니기 때문에
변호사 언론홍보에서는 법률 칼럼을 활용하는 방법도
함께 고려할 수 있습니다.
이때 중요한 것은 억지로 홍보 소재를 만드는 것이
아니라 실제로 설명할 가치가 있는 법률 주제를
선정하는 것입니다.
법률 칼럼은 변호사를 직접 홍보하는 내용보다
특정 법률 문제를 이해하는 데 필요한 정보를
중심으로 구성하는 것이 자연스럽습니다.
예를 들어 이혼이나 상속
부동산 분쟁이나 형사사건
기업 법무와 같은 분야에서도
세부적으로 다룰 수 있는 주제는 다양합니다.
변호사 언론홍보를 위한 칼럼이라면
어떤 상황에서 법적 분쟁이 발생할 수 있는지
관련 절차에서 무엇을 확인해야 하는지 등을 설명한 뒤
변호사의 도움말을 자연스럽게 연결할 수 있습니다.
이를 통해 글의 중심은 법률정보에 두면서
해당 변호사가 어떤 분야를 다루고 있는지도
간접적으로 전달할 수 있습니다.
알리고미디어는 이러한 방향을 고려하여
유가 기사 대행을 진행하고 있습니다.
법무법인이나 법률사무소에서
기사화할 만한 새로운 소식이 있다면
전달받은 사실관계를 토대로 방향을 정리하고
별도의 이슈가 없다면 전문 분야와 연관된
정보성 칼럼을 검토하는 방식입니다.
변호사 언론홍보라고 해서
모든 문단에 사무실의 장점이나
변호사의 경력을 반복적으로 넣기보다는
독자가 해당 주제를 이해하는 데 필요한 내용을
충분히 전달하는 것을 우선하는 것이 좋습니다.
네이버 뉴스 기사 대행을 알아보는 과정에서는
검색 노출에 대해서도 현실적으로
이해하고 접근할 필요가 있습니다.
기사가 발행됐다고 해서 특정 검색어에서
정해진 순위를 확보하거나 해당 위치가
계속 유지된다고 보장할 수는 없습니다.
뉴스 검색 결과는 최신성을 포함한 여러 요소에
따라 계속 달라질 수 있기 때문입니다.
따라서 변호사 언론홍보를 진행할 때
특정 순위를 약속하는 것보다는 기사의
주제와 키워드를 어떻게 설정할 것인지
살펴보는 편이 현실적인 접근입니다.
알리고미디어 역시 특정 뉴스 순위를
보장하는 방식으로 안내하지 않습니다.
법률 분야에서는 시간이 지나도
꾸준히 검색되는 주제가
많다는 특징이 있습니다.
상속재산분할이나 이혼 재산분할
전세보증금 반환이나 계약금 분쟁처럼
특정 시기에만 필요한 것이 아니라
유사한 상황을 겪는 사람들이 지속적으로
정보를 찾는 주제들이 존재합니다.
알리고미디어에서는 변호사 언론홍보를 준비할 때도
단기간 화제가 되는 표현에만 집중하기보다
전문 분야 안에서 지속적으로 검색될 가능성이 있는
주제를 함께 살펴보는 방향을 활용하고 있습니다.
키워드 자체를 반복하기보다는
검색하는 사람이 실제로 알고 싶어 하는 질문을
기사 내용으로 풀어내는 것이 중요합니다.
특히 같은 전문 분야라고 하더라도
매번 동일한 내용의 칼럼을 만들 필요는 없습니다.
형사 분야라면 수사 초기 대응부터
경찰 조사와 재판 과정에서 알아둘 사항까지
여러 관점으로 주제를 세분화할 수 있고
부동산 분야 역시 임대차나 매매계약
공사대금 등 서로 다른 분쟁을 다룰 수 있습니다.
이처럼 변호사 언론홍보는
한 가지 표현을 계속 반복하는 것보다
실제 업무 분야를 세분화하여
각각 다른 정보를 제공하는 방식으로
콘텐츠의 범위를 넓혀갈 수 있습니다.
확인되지 않은 사건 결과나 수임을 유도하기
위한 과장된 표현을 사용하지 않는 것도 법률
콘텐츠에서 중요하게 살펴봐야 할 부분입니다.
결국 변호사 언론홍보는
기사 한 건을 발행하는 것 자체보다 어떤
법률정보를 어떤 방식으로 전달할 것인지가
중요한 영역이라고 볼 수 있습니다.
기사화할 새로운 소식이 있을 때는
객관적인 사실을 중심으로 보도자료를
준비하고 별도의 이슈가 없는 시기에는
변호사의 전문 분야와 연결되는 법률 칼럼을 통해
독자에게 필요한 정보를 제공하는 방식으로
방향을 나눠볼 수 있습니다.
알리고미디어는 유가 기사 대행 과정에서
이러한 차이를 고려하여 원고 방향을 검토하고
있으며 네이버 뉴스의 특정 순위를 보장하기보다
시간이 지나도 검색 수요가 존재할 수 있는 주제를
발굴해 콘텐츠로 축적하는 방향을 중요하게 보고 있습니다.