기업에 새로운 소식이 생겼다고 해서
모든 내용을 같은 방식으로 알릴 필요는 없습니다.
신제품이나 신규 서비스 출시부터
업무협약, 행사 개최, 브랜드 론칭 등
외부에 전달할 만한 사실이 생겼다면
어떤 채널을 활용할 것인지부터 판단해야 합니다.
이때 고려할 수 있는 방법 중 하나가
보도자료배포입니다.
일반적인 광고 콘텐츠와 달리
기업에서 전달하고자 하는 소식을
기사 형식에 맞게 정리한다는 점에서
접근 방법에도 차이가 필요합니다.
단순히 회사의 장점을 나열하기보다
기사로 전달할 가치가 있는 내용이 무엇인지
먼저 선별하는 과정이 중요합니다.
기사 소재를 정했다면 다음으로 필요한 것은
내용의 중심을 명확하게 잡는 작업입니다.
새로운 서비스를 출시했다면
출시했다는 사실만 반복하기보다
서비스의 특징과 출시 배경 등
독자가 내용을 이해하는 데 필요한 정보를
순서대로 정리할 필요가 있습니다.
보도자료배포를 준비할 때
홍보하고 싶은 내용을 전부 넣으려고 하면
오히려 기사의 핵심이 흐려질 수 있습니다.
무엇이 새로운 소식인지
어떤 내용을 우선적으로 전달할 것인지 구분하고
확인 가능한 사실을 중심으로 원고를 구성하는 것이
기사의 기본적인 방향이라고 할 수 있습니다.
기사 원고는 일반적인 블로그 콘텐츠와도
작성 방식에서 차이가 있습니다.
제목에서 핵심 내용을 전달하고
본문에서는 관련 내용을 구체적으로 설명하면서
필요한 기업 정보를 자연스럽게 연결해야 합니다.
과도하게 홍보성 표현을 반복하거나
확인되지 않은 성과를 추가하는 방식보다는
제공된 자료를 토대로 내용을 정리하는 것이 중요합니다.
따라서 보도자료배포를 대행사에 맡길 때에도
단순히 원고 작성 여부만 확인하기보다
자료를 어떤 방식으로 기사화하는지를
함께 살펴보는 것이 좋습니다.
알리고미디어는 기업과 브랜드를 대상으로
유가 기사 대행을 진행하고 있습니다.
처음 문의하는 경우에는
기사로 다루고 싶은 내용과 관련 자료를 확인한 뒤
원고의 방향을 정리하고 진행 가능한 매체 등을
상담하는 방식으로 업무가 이루어집니다.
보도자료배포가 처음이라면
어떤 자료를 전달해야 하는지조차
막막하게 느껴질 수 있습니다.
이럴 때는 회사 소개부터 전달하려 하기보다
이번 기사를 통해 알리고 싶은 새로운 사실이
무엇인지 먼저 정리하면 원고 방향을
설정하는 데 도움이 됩니다.
네이버 뉴스 노출을 목적으로
기사 대행을 알아보는 경우라면
검색 결과의 특성도 알고 있어야 합니다.
기사가 송출되더라도 특정 키워드에서
몇 번째 위치에 나타날 것인지
또 해당 위치가 얼마나 유지될 것인지를
사전에 확정할 수는 없습니다.
특히 뉴스 검색은 최신 기사가 계속 추가되므로
보도자료배포만으로 특정 검색 순위를
보장할 수 있다고 생각해서는 안 됩니다.
알리고미디어 역시 특정 위치를 보장하기보다
기사 주제와 관련성이 있으면서
시간이 지나도 검색될 가능성이 있는 키워드를
검토하는 방향으로 접근하고 있습니다.
키워드를 선택할 때도
단순히 검색량만 바라보는 방식에는
한계가 있을 수 있습니다.
기업의 사업 분야와 관계없는 단어를 넣는다면
검색을 통해 기사를 발견하더라도
실제 내용과 연결되지 않기 때문입니다.
보도자료배포에서는 기업의 업종
서비스의 성격, 기사 소재를 함께 살펴보고
본문과 자연스럽게 연결되는 표현을
선택하는 것이 중요합니다.
특정 단어를 억지로 반복하기보다
독자가 검색했을 때 기대하는 정보와
기사 내용이 일치하도록 구성하는 것이
콘텐츠 측면에서도 더욱 자연스럽습니다.
한 번의 기사로 모든 기업 정보를
전달해야 한다고 생각할 필요도 없습니다.
기업은 시간이 지나면서 새로운 제품을 출시하거나
사업 영역을 확대할 수도 있고
협약이나 행사처럼 별도의 소식이 발생할 수도 있습니다.
그때마다 서로 다른 소재를 발굴하면
보도자료배포 역시 동일한 기업 소개를
계속 반복하지 않고 다양한 방향으로 진행할 수 있습니다.
알리고미디어에서는 전달받은 자료를 기준으로
기사에서 다룰 수 있는 내용을 구분하고
새로운 소식이 있을 때마다 그에 맞는
원고 방향을 검토하는 방식으로
유가 기사 대행을 진행하고 있습니다.
결국 보도자료배포는
기사를 송출하는 마지막 단계만을
의미한다고 보기 어렵습니다.
기사로 활용할 소재를 찾고
확인 가능한 정보를 정리한 다음
기사 형식에 맞는 원고를 구성하고
진행 목적에 맞춰 매체를 검토하는 과정까지
함께 생각해야 합니다.
특히 네이버 뉴스는 최신 기사가 계속 반영되는 만큼
특정 순위를 전제로 진행하기보다는
기업과 연관성이 높고 지속적으로 검색될 수 있는
주제를 축적하는 관점에서 접근할 필요가 있습니다.
알리고미디어는 이러한 과정을 바탕으로
유가 기사 대행을 진행하며
기업마다 가지고 있는 소식을 기사 콘텐츠로
정리할 수 있도록 방향을 함께 검토하고 있습니다.